J.M. WESTON
Contexte
J.M. Weston, marque française historique, a lancé en 2020 l’action Weston Vintage : les anciennes paires de Weston peuvent être rapportées en magasin par les clients, sont restaurées dans les ateliers situés à Limoges, puis revendues, à demi-prix.
La maison a fait appel à Saltimbanque pour la communication print et digital de cette action inédite.
Enjeu
Quelle communication créer pour une action de la sorte, dont le succès dépend en toutes choses de la participation des clients ?
Action
Pour cette action exceptionnelle, Saltimbanque est parti d’un constat simple : pour que cette action marche, il faut d’abord et avant tout qu’elle soit comprise par le public. C’est pour cela que la campagne s’est concentrée sur une explication claire et impactante de Weston Vintage, en présentant, à travers différentes affiches destinées à différentes cibles les différentes étapes de la démarche. À travers ces créations, l’agence a joué avec l’esthétique vintage et la technique du collage, pour transmettre l’idée de recyclage et de style intemporel.
Résultat
La campagne print et digitale de Saltimbanque a su trouver une résonance chez les clients de la marque, et à travers elle, l’action Weston Vintage a pu prendre vie : de nombreuses chaussures ont effectivement été rapportées, restaurées, et revendues, la transmission entre générations étant donc accomplie.